“会展产业生态化”是“产（chǎn）业生态化”与“会展产业”的结合体。“产业生（shēng）态（tài）化”是现代产业发展的高级形态和理想（xiǎng）模（mó）式，也是推进生态文明建（jiàn）设的（de）有力标杆。它（tā）要求遵循产业（yè）生态学的基本规律，按（àn）照自然生态系统的运行规律来重新塑造产业生（shēng）态系统。这就需要产业在发展中降低（dī）产业活动对自然生态的（de）影响（xiǎng），设（shè）法让经济效益、社会效益和（hé）生态效（xiào）益同步实现，亦即产业要在与自然（rán）生态系（xì）统和（hé）谐（xié）互动与（yǔ）协同演进中取得（dé）发展。

 
　　“会展产（chǎn）业生态化”是（shì）“产业生态化”往会展（zhǎn）行（háng）业的（de）渗透。从狭义上看，“会展产（chǎn）业生态化”是（shì）指构（gòu）建模仿自（zì）然生态循（xún）环的会（huì）展产业系统。从（cóng）广义上看（kàn），“会展产（chǎn）业生态化”指（zhǐ）的是会展（zhǎn）产业在一（yī）定的（de）生（shēng）态理念和原则基础上，追求更高（gāo）的资源利用率，要促进（jìn）会展业发（fā）展与自然环境的和谐统一，建立物质与能量和谐流动的（de）产业体系。因（yīn）而，“会展产业生（shēng）态化（huà）”要求我们（men）更（gèng）“系统化（huà）”、更“生态化”地看（kàn）待和（hé）解决会展问题，在会展产（chǎn）业发展的各个环（huán）节注重资源的循环利用，提升（shēng）会展资源（yuán）的（de）利用（yòng）能（néng）力，有效减少浪费及（jí）对环（huán）境的（de）污染和破坏（huài）。
 
　　国内“产业生态（tài）化”多点开花（huā）会展产（chǎn）业（yè）生（shēng）态化亟须启程
 
　　我（wǒ）国会展产业正经受国（guó）内“产业生态化（huà）”的历史性挑战。尽管“会展产业生态化”相对国内业界而言还很陌生，但（dàn）“产业（yè）生态化”早（zǎo）已不（bú）是新鲜事（shì）。在国外，罗（luó）伯特·埃尔（ěr）斯于1988年（nián）最早（zǎo）提出产（chǎn）业代谢理论；在国内，则是（shì）刘则渊于1994年最早运（yùn）用（yòng）“产业生（shēng）态化”概念。这些年（nián）来，产业生态化已（yǐ）在旅游产业、钢铁产业、电（diàn）子信（xìn）息产业、医药产业、海（hǎi）洋产业、化工产业、汽车产业等（děng）多个领域展开（kāi），尤以（yǐ）旅游、钢铁等产业的生态化相对更为彻底。从目前看，“产业生态化”是有效解决产业发展的可持续（xù）性与协（xié）调性的重要途（tú）径，是有效解决资源和（hé）环境（jìng）问题的（de）新的产（chǎn）业发展理念与模式（shì），是产业发展既遵循经济规律又遵循生态学原理的（de）必（bì）然选择（zé）。
 
　　上述产业（yè）更（gèng）早（zǎo）开展（zhǎn）“生态化”的原（yuán）因在于它们与资源、生态、自然、污染（rǎn）等的（de）关联度相（xiàng）对较高，资（zī）源（yuán）整合、减少环境污（wū）染和能源循环利用等显得更重要。不然（rán），这些产（chǎn）业的发展（zhǎn）几乎与“可持续性”不相（xiàng）匹配。也就是在生（shēng）态化过程中，这些（xiē）产（chǎn）业（yè）得（dé）到了更（gèng）好的（de）发展。
 
　　会展（zhǎn）产业面临“生态（tài）化”挑战
 
　　同样，会展产业的“生态化（huà）”也不可忽视。作为一项新兴产业，会展（zhǎn）由于具有（yǒu）绿色、低碳等特点在（zài）现代（dài）创意产业中具有（yǒu）重要地位（wèi）。该产业的（de）产业（yè）链（liàn）条长，辐射作用强，产业关联度高，对（duì）相关产业（如交通、旅（lǚ）游、房地产等）的（de）经济拉动系数可（kě）达1：9。也正是如此，国内多（duō）数大中（zhōng）城市都特（tè）别关（guān）注会展（zhǎn）产（chǎn）业。因而该产业已成为城市发展的最佳“助推器”和经济（jì）增长（zhǎng）的最（zuì）佳“加速器”。“发展会展经济”、“打造会展名城”等字眼频（pín）繁地冲击着公众的视野。然而（ér），尽管各级政府加大统筹力度，对会展给予了更多的政（zhèng）策（cè）倾斜和（hé）财力（lì）支持，尽管（guǎn）会展产业和旅游经济、房地产经济并称为“新（xīn）世纪（jì）三大无烟产业”，但我们仍可发（fā）现会展（zhǎn）产（chǎn）业在发展中有不（bú）少问题值得关（guān）注。例如，一（yī）方面会展场（chǎng）馆方兴未艾，另（lìng）一方面场馆利（lì）用（yòng）率参差不齐（qí），甚（shèn）至（zhì）低得惊人，“产业规划（huá）不够（gòu）合理仍无序扩张（zhāng）”反映了会展规划的“不够生态”；“企业过于追求展台的（de）奢侈装修（xiū）而（ér）不惜挥霍一次性材（cái）料”、“资源整合不彻底造成（chéng）现场能源（yuán）的严（yán）重浪（làng）费”、“节能材料的低比（bǐ）例使用导致会（huì）展大垃圾（jī）场（chǎng）的产生（shēng）”等反映（yìng）了会展产业在（zài）资源整合（hé）与（yǔ）循环利用方面的“极不生态”；“展（zhǎn）示企业实力有余却不够低（dī）碳和环保”、“布展（zhǎn）材料选取不合理导致现场（chǎng）观众闭眼掩鼻（bí）”等都（dōu）表明产业（yè）在环保方面（miàn）的“生态性（xìng）”很（hěn）难得到保证。因而，“会（huì）展产业不够生态化”的严峻（jun4）现实正（zhèng）在（zài）向业界发出挑战。结合“产业生态化”的内涵，“会展产业（yè）生态化”则主要（yào）体（tǐ）现为“会展（zhǎn）产业理念的生态化”、“会（huì）展（zhǎn）资源（yuán）整合的生态（tài）化”、“会展（zhǎn）场馆规划的生态化”、“会展（zhǎn）参展行（háng）为的生（shēng）态化”、“会展产业链规划的生态化”。可我国会展（zhǎn）业在这几个方（fāng）面都有些不尽如人（rén）意。显然，作为（wéi）一项新兴的朝阳产业，在取得蓬（péng）勃发展的今天，我们要更多地思（sī）考（kǎo）“会展（zhǎn）资源整合”、“会展与环保”、“会（huì）展与生态”等（děng）议（yì）题，更多地营造“绿色（sè）会展”、“生态会展”、“可持（chí）续（xù）会展（zhǎn）”等富有“生态（tài）化”特（tè）征的会（huì）展思维（wéi）。
 
　　国（guó）际会展（zhǎn）业生态化趋势显（xiǎn）著（zhe）
 
　　“会（huì）展产业生态化”正面临国（guó）际会展（zhǎn）形势的（de）严峻挑战。近些年（nián）来，我国的会（huì）展产业无（wú）论是参展面积还是会（huì）展场馆都有了（le）明显增长，在（zài）国际化（huà）方面也取得（dé）了进展。但（dàn）我们必须承认，由于发展历（lì）史、展会品牌化、管（guǎn）理规范化等原因，我国（guó）会（huì）展产业与西方发达国（guó）家特别是欧（ōu）美国（guó）家发展水平存在较大差距。首屈一指的德国是（shì）我们（men）借鉴的典范。德国有很多世界知（zhī）名的（de）会展城（chéng）市（shì）、会（huì）展中心和品牌（pái）展会。这既是多（duō）年发展的结果，也（yě）不（bú）能否认政府规（guī）划（huá）的因素。德国（guó）会展业在产业理念生态化及其场馆规（guī）划方面都具有优越性。联邦政府是德国会展经济的助（zhù）推器，但德国政府善于“有所为有所不为”。德（dé）国会展业（yè）主要遵（zūn）循市场主导的管理模式，政府更（gèng）多地在场馆建设、交通配套等方面支持会展业的发展，而（ér）非直接插手会展中心（xīn）的发展。被称（chēng）为“德国会（huì）展行业协会”的AUMA几乎协调着德国展览业国内外所有的（de）展览活（huó）动。AUMA除（chú）了在信息（xī）传递、数据统计（jì）、咨询宣（xuān）传（chuán）等（děng）方（fāng）面“大（dà）显身手”外（wài），还在精确定（dìng）位和尽力避免（miǎn）重复办展方面起重要作用。隶属于AUMA的FKM创办于1965年，是重要的权威（wēi）审（shěn）计机（jī）构（gòu），在观众结构分析等量（liàng）化分析方面（miàn）具有透明性、权威（wēi）性与公正性。政府、协会（huì）、审计机构各行（háng）其职，会展城市（shì）有序（xù）排列，会展中（zhōng）心市（shì）场化运（yùn）作（zuò），品牌展会（huì）得到（dào）培（péi）育和建设，正是德国会（huì）展产业生态化（huà）运作（zuò）的体现。在（zài）展厅设计方面，德国也显示出生态（tài）化（huà）优势。会展场馆的水、绿化、太阳能等的利用，明显都很有环境的责任感。德国（guó）的生态化技术（shù）为会展产业生态化（huà）奠定了（le）坚实（shí）的基础（chǔ）。会展（zhǎn）标（biāo）准（zhǔn）与产业评价体系（xì）也远远领先（xiān）于其他国家。因而，如果中国会展（zhǎn）业在生态（tài）化方面没（méi）有（yǒu）明显的进展，即便中（zhōng）国能成为会展大（dà）国，也（yě）不可能成为会（huì）展强国。
 
　　“环保展具生态化”初显成效（xiào）
 
　　“会展产（chǎn）业生态化”在我国虽还没有起步，却已在“环保（bǎo）展具生态化”方（fāng）面崭露头角。在全球（qiú）生态化潮流下，我国会展产业（yè）比以往更多关注产业规划与产（chǎn）业链优化设计，更注重（chóng）会展资（zī）源整合及参展行为（wéi）的生（shēng）态化。在当前展览中，鉴于世界环保与（yǔ）我国生（shēng）态文明建设的（de）发展背景，使用环保型和生态化展品展具的参展商开始增多。出现这种态（tài）势（shì），首先是参（cān）展企（qǐ）业环保意识明显转（zhuǎn）变。以往，更多参（cān）展商（shāng）更多参展成本。一旦（dàn）想到一次性参展成本，他们基本上（shàng）就决定了材料选择（zé），很少会考虑环保展具（jù）。然而，随着（zhe）会展业的发展（zhǎn），他们中的（de）一些开（kāi）始有了全新的参展意识。因为他们明白（bái），环保型展具的循（xún）环利用在多次参展中并没有明显地增加参展成本的总和，甚至可能明显（xiǎn）减少（shǎo）。更何（hé）况这（zhè）样的（de）参展（zhǎn）行为（wéi）对社会与自然环境是“功（gōng）在（zài）眼下（xià），利在长远”。同时，生（shēng）产环保（bǎo）展（zhǎn）具（jù）的技术水准是支（zhī）撑环保展具得以有（yǒu）效代替一次性非环（huán）保（bǎo）材料的重要保证。仅有（yǒu）生（shēng）态化理（lǐ）念而缺乏生态化技（jì）术，会展（zhǎn）生态化（huà）没法落实。虽然（rán）中国与欧美国（guó）家在生态（tài）环保技术方面还有些差距，但环保（bǎo）展具的（de）生产也有一席之地。例如常州的（de）灵（líng）通展（zhǎn）览系统有限公（gōng）司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致力（lì）于设计与创新而引领诸多企业实现中国（guó）会展业（yè）的（de）可持续发展。商务部提出“到（dào）2016年广交会环保展具将从10%提（tí）高到30%的比例”之（zhī）后，环保展具的未来将更有发展空间（jiān）。目前灵通公司已（yǐ）有135项专利（lì）和3000多种（zhǒng）系列产品，产（chǎn）品在国内展览场馆的市场份（fèn）额达到（dào）90%，并且远销欧美等近90个国家和地区（qū）。公司总裁黄彪曾说过，“一个展览会的结束，就意味着一个（gè）垃圾场（chǎng）的诞生”，因而“灵通公司（sī）不仅要占领市（shì）场，更要引（yǐn）导市（shì）场”。“灵通公司一年生产的绿色展具可搭建30万平（píng）方米展台，将这些为国（guó）家（jiā）节（jiē）省20万立（lì）方（fāng）米的木材竖立（lì）起来，则是一片浩如（rú）烟海（hǎi）的森林”。这种思维无疑会促使企（qǐ）业在（zài）积极推广以（yǐ）铝（lǚ）合金为主的绿色展具过程中，通过快速拆装（zhuāng）和多次循环利用而不断降低参展成本（běn），有效减少过于严重的材料资（zī）源浪费。国恩公司的法斯特环保展（zhǎn）览搭建系统也（yě）一直（zhí）提倡“快（kuài）捷、环保、低成本”的（de）产品理念（niàn），和灵（líng）通公（gōng）司（sī）等一（yī）起（qǐ）打（dǎ）造（zào）绿色（sè）会展。对于环保展具是否可满足参展商和场馆方的使用需求的疑（yí）问（wèn），相关（guān）企业认为这不是（shì）问（wèn）题（tí）。组装式的搭建已可在（zài）完善展台方（fāng）面（miàn）进行多种组合（hé），完成多种创（chuàng）意设计。这些（xiē）展具在高环保、循环（huán）利用、快速搭建（jiàn）和创意造型（xíng）等（děng）方（fāng）面都具有（yǒu）明显的产品优（yōu）势。当然，组展公司（sī）和场馆方的理念（niàn）与思维也很重要。他们（men）积极（jí）支持参（cān）展商（shāng）使（shǐ）用和（hé）推广环保（bǎo）展具，将对会展（zhǎn）展（zhǎn）具生态化具有促进作用。
 
　　综上所述，在国内（nèi）产（chǎn）业生态化（huà）的良好势头和（hé）世界（jiè）会展产业生态化的（de）整（zhěng）体潮流下（xià），鉴（jiàn）于会（huì）展产业的资源利用及对其他产（chǎn）业的（de）巨大影响（xiǎng），中（zhōng）国会展产业的生态（tài）化迫在眉睫（jié）。虽然中（zhōng）国会展产业生态化还不成气候，但在局部环节已开始（shǐ）呈（chéng）现生态化特征。我们欣喜（xǐ）地看到“中国（guó）会展产业生（shēng）态化的时代已经到（dào）来（lái）”，更期待未来（lái）有（yǒu）更（gèng）多的产业突破。也只有这（zhè）样（yàng），随着（zhe）“再循环技术”和（hé）“节能（néng）减排技术”等的不断提高（gāo），中国会（huì）展业（yè）才能真正（zhèng）实现（xiàn）“会（huì）展大（dà）国”向“会展强国”的重要转变。

06-28